高端第一之后仍有空间，卡萨帝洗衣机以TOP3冲刺行业引领

　　坐稳高端第一的高端位置之后，卡萨帝洗衣机拿下了行业TOP3，后仍在2021年卡萨帝洗衣机将继续向行业第二冲刺。有空引领

　　中怡康最新发布家电市场数据显示，间卡机2021年第3周，萨帝滚筒洗衣机整体行业前三名为海尔、洗衣行业小天鹅、冲刺卡萨帝。高端其中卡萨帝洗衣机份额13.7%，后仍万元以上零售额份额占比73.8%。有空引领

　　此前资本市场一直担心卡萨帝成为高端第一之后的萨帝发展空间问题，而自2020年开始，洗衣行业卡萨帝洗衣机就转战场景，冲刺并提供高端洗护生态服务。高端市场可见，其除了长期占据高端第一之外，目前在整体行业也进入TOP3，开始行业引领。

　　引领行业同时持续高增长

　　在全球经济向好，家电行业回暖的背景下，洗衣机行业在2021年也迎来“牛市”开端。据奥维云网预测，2021年洗衣机市场预计整体零售量为3891万台，同比上涨5.7%;零售额为758亿元，同比上升7.2%。

　　而洗衣机市场开年数据也印证了这一预测。具体到高端市场来看，2021年第3周万元以上洗衣机数据显示，卡萨帝、美的和松下分别以74.1%、13%、5.1%的份额占据高端行业TOP3。同时，在万元以上TOP30型号中，卡萨帝洗衣机占22席，占比超70%，美的占3席，松下占2席。

　　不仅高端市场占有绝对优势，在整体行业中也持续增长。数据显示，卡萨帝洗衣机第3周零售额份额增幅为59.5%，万元以上产品增幅为77.2%，同时TOP3品牌中平均单价最高，为11534元。

　　转战场景是背后核心因素

　　本以为高端第一已经到行业峰值，但现在又开始冲刺行业引领，这一背后卡萨帝洗衣机做了什么?

　　纵观2020年家电最突出的两大特点：一是受到疫情影响，产品在健康维度的突破。二是围绕不同需求打造不同家庭场景。围绕以上趋势与需求，卡萨帝不仅迭代出主打健康分区洗护的双子云裳洗衣机，还以洗衣机为核心网器打造智慧阳台、智慧衣帽间场景，为用户提供包含洗衣、护衣、搭配等全流程高端体验。

　　针对高端礼服、奢侈品面料不能水洗也不能干洗的问题，卡萨帝洗衣机打造“空气洗”护理方式，通过微蒸汽分子渗透纤维，让高端衣物焕然一新。同时，在智慧衣帽间中，卡萨帝3D智能试衣镜能根据天气、场合给用户搭配建议。礼服穿之前需要熨烫，可以放在“空气洗”进行醒衣，十分钟就能去皱塑型，健康除菌，不需要再送去护理店。衣服打理好后，有卡萨帝衣物护理柜，保证奢品衣物的安心存放。

　　除了对洗护场景的打造，卡萨帝还通过整合家电、科技、服装定制等8大领域资源，打通服装、家纺等15个行业的5300多家资源方，将专业的生态产品、服务纳入高端品牌、智慧场景中。用户可以同时享受到例如量身定制服装、成衣购买、穿搭推荐等一站式生态服务。

　　1月中旬，卡萨帝洗衣机与月白中式嫁衣高级定制、IKEYIN珠宝、万事利丝绸、上久楷高级定制、植域等生态资源方合作，为用户打造一站式婚嫁生态服务。

　　资本市场的预测也代表其对卡萨帝的重视程度。而从卡萨帝洗衣机来看，从高端第一到行业TOP3，以场景战略冲破高端天花板的同时，更成为同行业进行下一步转型探索的有效借鉴方式。